Union Energia

Il mercato energetico italiano è in piena trasformazione: fine del mercato tutelato, crescita delle rinnovabili, utenti sempre più attenti a trasparenza e risparmio. Eppure la comunicazione del settore resta quasi ovunque istituzionale, fredda, interscambiabile. La sfida era far emergere Union Energia — prima sharing company italiana dell'energia green — da un panorama affollato di player che dicono tutti le stesse cose.

Quando un'offerta sembra troppo vantaggiosa, scatta il sospetto: dov'è la fregatura? Con Union Energia e con l'offerta Union Park — parco fotovoltaico condiviso che permette di produrre energia pulita, farla circolare nella community e guadagnare dai propri consumi senza installare un singolo pannello — quella fregatura non esiste. Da qui nasce il concept di campagna: Troppo bello. Troppo vero.

Un'idea che ribalta il cinismo del consumatore e lo trasforma in entusiasmo. La campagna celebra la semplicità dell'offerta con un tono audace e diretto, che non chiede fiducia — la dà. Il linguaggio visivo amplifica questo spirito: illustrazioni flat dai colori vivaci, personaggi in movimento, un ritmo sintattico serrato che rende ogni soggetto immediatamente leggibile e riconoscibile, su qualsiasi formato e canale.

La campagna ha coperto l'intera consumer journey con un media mix su YouTube, Meta, Google Search, Display e Performance Max — bilanciato tra fase di consideration e conversione, e tra target B2C (famiglie, consumatori attenti al risparmio) e B2B (PMI, professionisti con obiettivi ESG). Budget totale di 60.000€ su tre mesi, con il 60% allocato sulla consideration e il restante 40% orientato alla generazione diretta di lead qualificati.